Imparare a scrivere per il web richiede un approccio diverso da quello utilizzato per la scrittura tradizionale. Un modo diverso di scrivere che richiede competenze e conoscenze specifiche, oltre ad avere una buona dose di creatività. Per realizzare contenuti efficaci non basta saper usare le parole, bisogna seguire regole fondamentali per creare contenuti efficaci.
In primo luogo per scrivere bene (indipendentemente se si tratta di un contenuto per la Rete o meno) è importante fare molto esercizio e seguire degli utili approfondimenti per specifiche tipologie di contenuto. Si pensi alla scrittura della tesi di laurea. Sul web sono disponibili varie guide dettagliate su come scrivere l’introduzione della tesi di laurea e altre parti del testo.
Indicazioni che vengono messe a disposizione sia dai siti di news per gli studenti che dai blog dei portali collegati agli atenei. Stesso discorso può essere fatto per la scrittura per testi che finiscono online. Si pensi a una newsletter o a un post di blog. In questo articolo elenchiamo alcune regole fondamentali per realizzare contenuti web di qualità:
Indice
La piramide rovesciata
A differenza della scrittura tradizionale, la lettura sul web è sempre frettolosa. Spesso l’utente si sofferma sulle prime righe, scorre velocemente il testo e se non trova nulla di accattivante, in termini di informazione o contenuti multimediali come ad esempio le immagini, cambia contenuto. Per questa ragione è importante inserire le principali informazioni nella prima parte del testo, così da catturare l’attenzione del lettore fin da subito.
Il target di riferimento
In questo caso è importante che lo scrittore conosca chi siano i destinatari di quel contenuto. Questo aspetto è importante affinché il testo scritto risulti efficace e risponda alle esigenze di chi lo legge.
L’utilizzo della forma attiva
I testi devono contenere verbi attivi invece che passivi, questo aiuterà a rendere i contenuti prodotti più coinvolgenti.
L’attenzione al dettaglio
Altro aspetto importante riguarda l’attenzione ai dettagli che spazia dalla formattazione all’utilizzo del grassetto nel punto giusto. Saper realizzare contenuti non troppo lunghi e con concetti semplici e chiari.
La formattazione
Per garantire un’esperienza di lettura piacevole e scorrevole, è importante ricordare che la formattazione gioca un ruolo cruciale. Prima di tutto bisognerebbe va evitato che il contenuto appaia “pesante” da un punto di vista grafico. Per coinvolgere il lettore, è essenziale suddividere i paragrafi in maniera chiara e evidenziare parole o concetti chiave. Inoltre, è bene evitare periodi troppo lunghi che potrebbero appesantire il testo.L’importanza di semplificare i contenuti, è stata evidenziata finanche dalla Pubblica Amministrazione che ha emanato una direttiva sulla semplificazione del linguaggio amministrativo.
Le Keyword
Il diverso approccio che la scrittura per il web richiede, sta nel sapiente utilizzo di parole chiave all’interno del testo.
Inserimento di immagini e/o video
Al fine di rendere il contenuto web più interessante è importante che il testo venga arricchito con immagini, video o grafici. La loro presenza rende il contenuto più fluido e meno “pesante” nella lettura, oltre a catturare di più l’attenzione del lettore.
L’ottimizzazione dei contenuti scritti
La capacità di ottimizzare i contenuti scritti è cruciale per garantire la diffusione e il posizionamento efficace su motori di ricerca. In questo caso è fondamentale che si conoscano le regole e il funzionamento della SEO (search engine optimization) – scoprendo anche qualche autorevole guida – intesa come l’insieme delle strategie finalizzate al miglioramento della posizione del sito web sui motori di ricerca. Ciò consente di aumentare il traffico e di avere maggiore visibilità da parte degli utenti.
Autorevolezza dei contenuti
Un contenuto autorevoleserve a dare maggiore valore e credito al testo scritto all’interno di un blog o di un sito. Ovviamente è importante inserire link interni o esterni che si collegano ad altre pagine autorevoli.
Nell’era digitalizzata web 3.0 va ricordato che i contenuti devono sempre essere di facile interazione e condivisione. Altro aspetto importante riguarda l’utilizzo, alla fine del testo, dei tasti share, mi piace e tweet, il cui scopo è quello di consentire una rapida diffusione dei contenuti stessi.