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Sebbene siano ancora agli inizi della loro infanzia hanno già un alto potere di mercato, così da condizionare più della metà delle decisioni di acquisto dei loro genitori.
Uno degli elementi che negli anni è diventato un incubo per brand e aziende (e soprattutto per coloro che hanno dovuto prendere decisioni a riguardo) sono stati i millennial.
Ovunque si guardi e ovunque si cerchi di trovare informazioni, i responsabili del marketing troveranno anche analisi che cercano di svelare la Millennium Generation, con articoli che spiegano le loro caratteristiche e le previsioni che sottolineano perché era così importante capire e vendere con buon occhio ai millennial. I millennials erano la nuova generazione di consumatori ed erano anche untenti con buon gusto, abitudini e interessi diversi da quelli delle generazioni precedenti, che costringevano le aziende e i loro manager a imparare molte cose da zero.
Se pensavano di aver capito bene i millennials e quando si ritenevano di sapere già tutto ciò che dovevano sapere su di loro, era arrivato il tempo, che i marketer passassero allo step successivo, studiare la Generazione Z, i più giovani che erano in parte come loro e in parte no. Le analisi, gli studi, le previsioni e i dubi sono apparsi di nuovo, indicando come agire e cosa fare per connettersi con questa nuova platea.
Le generazioni sono diventate una sorta di elemento ricorrente e una questione onnipresente nel mercato e nella lista di cose che le aziende devono prendere in considerazione e alle quali devono adeguarsi. E, ora, un nuovo nome è stato aggiunto alla lista.
La generazione alfa
I Marketer devono già pensare alla prossima generazione: l’Alpha Generation. Gli Alpha sono i figli dei millennial. Sono nati dal 2010 e, in realtà, la maggior parte del gruppo demografico non va oltre l’età prescolare. Il 2010 è usato come una data simbolica, dal momento che è apparso sia l’iPad che Instagram.
Le stime degli esperti in demografia prevedono che entro il 2025 ci saranno già circa 2.000 milioni di membri della generazione Alpha in tutto il mondo. Le loro esigenze in relazione ai brand saranno molto diverse e le loro richieste faranno cambiare le loro attività ancora una volta. Gli alpha cercheranno “le stesse esperienze interattive e reattive di ogni azienda“. Questo farà si che ciò che le aziende leader faranno, le altre società in altre nicchie dovranno fare. Se un operatore utilizza la realtà aumentata, alla fine tutti dovranno ritrovarsi ad usarlo.
Inoltre, gli alpha sembrano avere orizzonti di attenzione molto più ampie dei millennial e saranno una sorta di acceleratore nelle tendenze che stanno già segnando parte della Generation Z, come il multiculturalismo o il minor peso delle differenze di sesso.
Perché i marketer si preoccupano già dei bambini in età prescolare
Sembra un po’ assurdo che in questo momento ed età i marketer stiano già iniziando a preoccuparsi di una generazione che è ancora nella fase di utilizzo di pannolini, o almeno è quello che potrebbe sembrare dall’esterno. In effetti, che gli Alpha hanno già condotto analisi, previsioni e studi non è così strano, né che i professionisti del marketing inizino a intervenire in merito.
Fin dall’inizio, i brand e le aziende devono pensare oltre il breve termine e dovrebbero essere protetti dai cambiamenti che ci attendono. Gli Alpha saranno la generazione con una vita più lunga e anche, in generale, coloro che hanno una situazione economica migliore. Ma questa non è l’unica ragione per questa decisione e per questa crescente preoccupazione per gli alfa.
Per quanto giovani possano essere, gli appartenenti di questa generazione hanno già un impatto sul mercato. La generazione Alpha stanno già avendo un notevole impatto sulle decisioni della loro famiglia in termini di acquisto. Il 65% dei genitori di bambini alfa dai 4 ai 9 anni riconosce già che le abitudini dei loro figli – e le loro preferenze – hanno avuto un impatto sulla loro ultima decisione di acquisto.